Cel kampanii: wprowadzenie na rynek słuchawek Rocking Residence i pozycjonowanie ich jako produktu dla młodych użytkowników, dla których ważny jest zarówno wysoka jakość dźwięku, jak i oryginalne wzornictwo.
Czas trwania kampanii: styczeń - grudzień 2011
Akcje i realizacje:
- Cykl komunikatów prasowych, stopniowo prezentujących kolejne modele słuchawek inspirowanych "sztuką ulicy".
- Inspirowanie artykułów prasowych w mediach lifestyle'owych, w których nowoczesne słuchawki opisywane są jako element garderoby i wyznacznik stylu właścicielki/właściciela.
- Współpraca z czołowymi polskimi "szafiarkami" (blogerkami modowymi) - prezentowanie słuchawek Rocking Residence jako pełnoprawnego elementu garderoby.
- Prezentowanie słuchawek ze sportowej serii Runn w mediach sportowych i fitness.
- Testy i recenzje słuchawek w mediach IT oraz life style.
- Konkursy w serwisach internetowych oraz w radio, w których nagrodami były słuchawki, a zadania konkursowe nawiązywały do charakteru i historii marki.
Rezultat:
- Blisko 120 publikacji, z tego 20 w czasopismach drukowanych (w tym m.in. Logo, Stuff, Moda & Styl, Dziewczyna, CKM)
- Słuchawki Rocking Residence zostały wykorzystane w stylizacjach modowych przygotowanych przez czołowe polskie "szafiarki" (blogerki modowe).
- W konkursie zrealizowanym we współpracy z serwisem Gizmaniak.pl wzięło udział blisko 1500 użytkowników.
- Pozytywne testy słuchawek ukazały się w czołowych mediach life style oraz IT - m.in. Logo, Komputerswiat.pl oraz Techmaniak.pl.
- Słuchawki były prezentowane w programie telewizyjnym Gadżety Kobiety, wykorzystano je również w sesji modowej magazynu CKM.
- Czołowe polskie magazyny dla biegaczy/sportowców opublikowały opisy lub testy słuchawek (Runner's World, Bieganie, Trener).
